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DIETRO LE QUINTE DELLA CAMPAGNA NEON DI RIMOWA
Che si trattasse di sperimentare nuove tecnologie all'avanguardia o di interfacciarsi con la community tramite le piattaforme più recenti, l'innovazione è sempre stata al centro dell'identità di RIMOWA.
Neon, un'accattivante collezione di valigie e custodie per iPhone, è la dimostrazione di questo ethos lungimirante. L'esclusiva online reimmagina la valigia RIMOWA Essential Cabin in un policarbonato traslucido che gioca con la diffrazione della luce sulle sue scanalature e i suoi angoli. Un esterno colorato in Rosa o Lime contrasta con la struttura del suo interno nero, un effetto accentuato ulteriormente dal nero opaco delle maniglie, della cerniera, del logo e delle ruote.
Scopria la collezione RIMOWA Neon.
RIMOWA ha deciso di adottare un approccio radicalmente nuovo per condividere la collezione Neon. Oltre ai tradizionali scatti fotografici del prodotto, è stato sviluppato specificamente un audace set di risorse per nove accounts di curation di Instagram, che di recente si sono dimostrati come un modo popolare per consumare contenuti e cercare l'ispirazione creativa.
"Gli accounts di curation di Instagram spesso riciclano contenuti, ma non ricevono mai per primi i contenuti dai brand", spiega il creative lead Yannis Henrion in una intervista a Highsnobiety. "Abbiamo deciso di fare qualcosa creato esclusivamente per loro".
Il risultato è una campagna fatta su misura per gli interessi dei viaggiatori più giovani e di tendenza. Intorno all'identità di ogni account di curation di Instagram è stato sviluppato un intero universo: dalla fotografia morbida e sognante, agli scatti altamente stilizzati di modelli sdraiati sopra le valigie o in posa con le custodie per iPhone. Ad ogni account sono state fornite numerose opzioni su diverse immagini pubblicabili. Oltre a questo, hanno avuto completa libertà su come condividerle con i loro follower.
"Abbiamo un prodotto estremamente riconoscibile ma semplice", conclude Henrion. "Quindi si tratta di reinventare ogni volta, anziché promuoverne un solo punto di vista".
