RIMOWA NEON 幕后探秘
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RIMOWA NEON 幕后探秘

无论是开拓先进的新技术,还是通过最新平台与社区互动,RIMOWA 向来以创新为其核心特征。

 

这种前瞻精神在 Neon 上尽显无遗,该系列包含多款引人注目的行李箱和 iPhone 手机壳。 这个仅在网上贩售的系列以半透明聚碳酸酯材料重新构思了 RIMOWA Essential 系列登机箱,在其凹槽和包角处巧妙利用了光线衍射效果。 其荧光粉色或荧光绿色的绚丽外表与黑色的内部结构形成了鲜明对比,而且这种效果在哑黑色手柄、拉链、标志徽章和轮子的映衬下进一步得到加强。

 

 

 

 

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RIMOWA 决定以一种全新方法来分享其 Neon 系列。 除了惯常的产品照片之外,还专门为九个 Instagram 内容策划账号开发了一套大胆的营销资料,这类账号近来已经成为消费内容和搜寻创意灵感的流行方式。

 

“Instagram 内容策划账号往往循环利用二手内容,但从来没有从品牌那里拿到第一手内容,”创意负责人 Yannis Henrion 在与 Highsnobiety 的访谈中解释道。 ”我们决定制作一些专门为他们创造的东西。“

 

 

 

 

这是专为追逐潮流的年轻旅行者度身定制的营销活动。 他们根据每个 Instagram 内容策划账号的特征开发了一整套方案,从如梦似幻的柔焦摄影,到模特躺在行李箱上或手持 iPhone 手机壳拗造型等高度风格化的照片。 每个账号都拿到了几套方案,里面有可供他们发布的不同图片——除此之外,他们可以完全自由地选择如何与他们的关注者分享。

 

 

 

 

”我们的产品是如此一目了然但又简单,“Henrion 总结道。 ”因此我们要做的是一次次去重塑它,而不是千篇一律。“

 

 

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