EEN VOORTDURENDE ODE AAN HET MEESTERSCHAP: DE CAMPAGNE 'NEVER STILL'
In 2018 onthulde RIMOWA, ter ere van het 120-jarige bestaan van het merk, de allereerste wereldwijde campagne met Roger Federer, Virgil Abloh, Adwoa Aboah, Nobu Matsuhisa en Yoon Ann in de hoofdrol. Aan deze boodschap voegt RIMOWA een nieuw hoofdstuk toe met de campagne 'Never Still', waarin basketballegende LeBron James, artistiek directeur van Dior Men Kim Jones en pianovirtuoos Yuja Wang zijn te zien. De campagne bestaat uit drie indrukwekkende, zeer persoonlijke verhalen en intieme portretten van deze iconische vrienden van het merk.
De sterbezetting van de campagne brengt een ode aan de gezamenlijke mentaliteit die hen heeft gemaakt tot wie ze zijn: de fundamentele overtuiging dat meesterschap een nooit eindigende reis is en dat niemand legendarisch wordt door stil te staan. Hoewel deze campagne het ethos van de eerste campagne weerspiegelt, richt deze tweede blik zich op letterlijke en figuurlijke hindernissen, en de veerkracht en vastberadenheid die nodig zijn om te volharden en te gedijen. De campagne is opgenomen in vier landen door drie verschillende regisseurs, waarbij elke regisseur nauw met elk individueel icoon heeft samengewerkt om hun specifieke traject op een emotioneel inzichtelijke, persoonlijke en visueel unieke wijze vorm te geven.
De film over LeBron James is geregisseerd door Philippe Tempelman en geeft een poëtische, indringende kijk op het belang van het overwinnen van ongemakken om grootsheid na te streven.
De film over Kim Jones is geregisseerd door Jonas en Julien en bevat een collage van stedelijke scènes en texturen, van Japan tot India, die een ode zijn aan de plaatsen die we bezoeken en hoe we deze met ons werk verweven.
De film over Yuja Wang is geregisseerd door Matt Baron en werpt een intieme blik op een levenslange artiest. De film onderzoekt hoe de constante emoties die gepaard gaan met het nomadische leven van een artiest, haar helpen om zich op haar kunst te concentreren.
"Never Still van RIMOWA is een krachtig concept waarop we blijven voortbouwen. Als merk dat zich toewijdt aan duurzaamheid, innovatie en respect voor vakmanschap, streeft RIMOWA ernaar om aan onze producten een betekenisvolle culturele context toe te voegen. Met deze groep wereldwijde iconen houden we een gesprek gaande dat verdergaat dan reizen alleen. Het doel is om te onderzoeken wat vooruitstrevendheid betekent en wat daarvoor nodig is", aldus Alexandre Arnault, CEO van RIMOWA.
