DANS LES COULISSES DE LA CAMPAGNE NEON
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DANS LES COULISSES DE LA CAMPAGNE NEON

Qu'il s'agisse de lancer de nouvelles technologies avancées ou de s'engager avec la communauté via les dernières plateformes d'influence, l'innovation a toujours été au cœur de l'identité de RIMOWA.

 

Cette philosophie tournée vers l'avenir est exposée avec Neon, une collection de valises et de coques pour iPhone qui attirent tous les regards. L'exclusivité web réinvente la valise RIMOWA Essential Cabin dans un polycarbonate translucide, qui joue avec la diffraction de la lumière sur ses rainures et ses angles. Un extérieur coloré en Rose ou jaune Lime qui contraste avec la structure de son intérieur noir - un effet encore accentué par les poignées, la fermeture à glissière, le logo et les roues aussi en noir mat.

 

 

 

 

Découvrez la collection Neon de RIMOWA.

 

 

Au moment de révéler la collection Neon au public, RIMOWA a décidé d'adopter une approche radicalement nouvelle. En parallèle des photos produits traditionnelles, un shooting audacieux a été développé spécifiquement pour neuf comptes curateurs d'Instagram, récemment apparus comme un moyen populaire de consommer du contenu et de rechercher une inspiration créative.

 

"Les comptes curateurs d'Instagram recyclent souvent leurs contenus, mais n'obtiennent jamais le contenu des marques en avant-première", explique Yannis Henrion, responsable créatif, dans une interview avec Highsnobiety. "Nous avons décidé de faire quelque chose exclusivement créé pour eux."

 

 

 

 

Le résultat est une campagne conçue sur mesure pour les intérêts des voyageurs plus jeunes et axés sur les tendances. Tout un univers a été développé autour de l'identité de chaque compte de promotion Instagram, de la photographie onirique et floue aux clichés très stylisés de modèles allongés sur les valises ou posant avec les coques d'iPhone. Chaque compte dispose de plusieurs options sur différentes images qu'il peut publier - autrement, il a une totale liberté sur la façon dont il choisit de les partager avec ses abonnés.

 

 

 

 

« Nous avons un produit tellement reconnaissable et pourtant simple », conclut Henrion. "Il s'agit donc de se réinventer à chaque fois, au lieu de seulement mettre une vision en avant."

 

 

Découvrez la collection Neon de RIMOWA.

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